--- title: "Viewability: Mide y optimiza el redimiento de tus anuncios" description: Con el objetivo de entregar datos más precisión, Viewability se alza como la métrica clave de 2016 para medir el alcance real de nuestros anuncios online. image: https://inbound.mentalidadweb.cl/hubfs/Imported_Blog_Media/viewability-630x306.png --- [![Mentalidadweb](https://inbound.mentalidadweb.cl/hs-fs/hubfs/Mentalidadweb_February2017/logo.png?width=268&height=91&name=logo.png "logo.png")](https://www.mentalidadweb.cl/) - [Marketing Digital](https://www.mentalidadweb.cl/marketing-digital-online/) - [Estrategia Digital](https://www.mentalidadweb.cl/estrategia-digital/) - [Posicionamiento Web SEO en Buscadores](https://www.mentalidadweb.cl/posicionamiento-web-seo/) - [Google Analytics](https://www.mentalidadweb.cl/google-analytics/) - [Nosotros](https://www.mentalidadweb.cl/nosotros/) - [Blog](https://mentalidadweb-2860098.hs-sites.com/blog) - [Contacto](https://www.mentalidadweb.cl/#form_contacto) [![mentalidadweb](https://inbound.mentalidadweb.cl/hs-fs/hubfs/Mentalidadweb_February2017/logo.png?width=268&height=91&name=logo.png "logo.png")](https://www.mentalidadweb.cl/) - [Marketing Digital](https://www.mentalidadweb.cl/marketing-digital-online/) - [Estrategia Digital](https://www.mentalidadweb.cl/estrategia-digital/) - [Posicionamiento Web SEO en Buscadores](https://www.mentalidadweb.cl/posicionamiento-web-seo/) - [Google Analytics](https://www.mentalidadweb.cl/google-analytics/) - [Nosotros](https://www.mentalidadweb.cl/nosotros/) - [Blog](https://mentalidadweb-2860098.hs-sites.com/blog) - [Contacto](https://www.mentalidadweb.cl/#form_contacto) ![Mentalidad Web entre los anuncios destacados de YouTube Ads Leaderboard Chile](https://inbound.mentalidadweb.cl/hubfs/Imported_Blog_Media/youtube-abril-630x330.png) [Mentalidad Web entre los anuncios destacados de YouTube Ads Leaderboard Chile](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/2017/04/20/mentalidad-web-entre-los-anuncios-destacados-de-youtube-ads-leaderboard-chile) ![Mentalidad Web es reconocida como caso de éxito por Facebook Business](https://inbound.mentalidadweb.cl/hubfs/Imported_Blog_Media/uvm2.jpg) [Mentalidad Web es reconocida como caso de éxito por Facebook Business](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/2017/04/17/mentalidad-web-es-reconocida-como-caso-de-exito-por-facebook-business) ![Posicionamiento SEO para el futuro](https://inbound.mentalidadweb.cl/hubfs/Imported_Blog_Media/google-my-business-630x307.png) [Posicionamiento SEO para el futuro](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/2017/01/09/posicionamiento-seo-para-el-futuro) [![Previous](https://inbound.mentalidadweb.cl/hubfs/Mentalidadweb_February2017/blog-left.png)](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/2016/05/06/google-adwords-y-doubleclick-descontinuan-definitivamente-flash-desde-el-30-de-junio) ![Amanda Benavides](https://inbound.mentalidadweb.cl/hs-fs/hubfs/amanda-benavides-mentalidadweb.jpg?width=96&height=96&name=amanda-benavides-mentalidadweb.jpg) **Autor:** Amanda Benavides ![Amanda Benavides](https://inbound.mentalidadweb.cl/hs-fs/hubfs/amanda-benavides-mentalidadweb.jpg?width=96&height=96&name=amanda-benavides-mentalidadweb.jpg) **Autor:** Amanda Benavides Entradas recientes ##### [Con éxito finaliza segunda versión de Digital Intelligence LAB Chile](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/2016/11/08/digital-intelligence-lab-chile-2016-2) Tras nuestros eventos 2016 en México, Costa Rica y Perú, llegó a Chile el 3 de noviembre **Digital...** ##### [Vuelve Digital Intelligence LAB, el primer workshop en Chile de Analítica Web](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/2016/10/06/digital-intelligence-lab-chile-2016) **Tras un exitoso debut 2015, Digital Intelligence LAB vuelve a Santiago de Chile el próximo 3...** ##### [Mentalidad Web participa nuevamente en el Google Partners LEAD](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/2016/09/13/segundo-ano-de-mentalidad-web-en-el-google-partners-lead) Mentalidad Web es invitado por segundo año consecutivo al **Google Partners LEAD**, evento dirigido... ##### [Somos el primer Caso de Éxito de Instagram en Facebook Latam](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/2016/08/23/caso-de-exito-unab-en-facebook-e-instagram) De más de 500 casos de éxito publicados en la plataforma, el de Mentalidad Web es el primero en... ##### [Extensiones de precio: Más visibilidad para convertir](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/2016/08/11/muestra-tus-productos-con-extensiones-de-precios) Dos de los aspectos principales que consideramos al realizar una compra es su valor y las opiniones... [Tweet](https://twitter.com/share) **Fecha:** 17 mayo 2016 **Categorías: [Blog](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/topic/blog) [Marketing Digital](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/topic/blog-marketing-digital) [Google](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/topic/google-blog) [Noticias](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/topic/noticias-mentalidad-web)** **# Viewability: Mide y optimiza el redimiento de tus anuncios ![viewability](https://inbound.mentalidadweb.cl/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/viewability-630x306.png?width=525&height=255&name=viewability-630x306.png) Que tus anuncios existan en Internet no garantiza el éxito inmediato de tus campañas. Para destacar, tus anuncios deben estar diseñados de acuerdo a los intereses de tu público objetivo y a su comportamiento como consumidores digitales. En esta tarea, **Viewability se levanta como una herramienta fundamental,** ya que gracias a ella podemos conocer valores reales de visibilidad de nuestras campañas y los factores que nos ayudaron a alcanzarla. Hace ya bastante tiempo se comenta que **Viewability** podría una de las métricas de valor de 2016, ya que nos permitiría conocer con mayor precisión el alcance de nuestras campañas de Display. Pero, ¿en qué consiste? Entendemos como **Viewability** a la **serie** **de criterios que debe cumplir un anuncio para considerarse una impresión visible** **y no “invisible" por** **falta de *scroll*, uso de bloqueadores de publicidad, problemas con el tiempo de carga**, entre otros factores que podrían dejarlos fuera de la vista de los usuarios. Para aplicarlos, Google ha trabajado con el **[Media Rating Council](http://mediaratingcouncil.org/)** con el estándar propuesto por el **[Interactive Advertising Bureau](https://iabuk.net/)**, definiendo como impresión visible a los anuncios que cumplen con los siguientes requisitos: - El anuncio debe **aparecer** **en pantalla al 50%** (como mínimo) **durante un segundo o más**. - Para los anuncios de más de **242.000 pixeles, al menos un 30% de los px deben ser visibles** en la ventana del navegador. - Para los anuncios de **video de escritorio, el 50% de los pixeles** deben ser visibles en la ventana del navegador por **2 segundos continuos**. Si tu anuncio cumple con alguno de estos criterios, es **Viewable**. **Factores que influyen en la visibilidad de tus anuncios** Según el artículo de Google **[5 Factors of Display Viewability](https://www.thinkwithgoogle.com/infographics/5-factors-of-viewability.html)**, destacamos algunos puntos que deberías considerar para mejorar la visibilidad de tus anuncios y, con ello, el rendimiento de tus campañas: - La posición de nuestros anuncios en la página es relevante. **El espacio que otorga mayor visibilidad es “above the fold”**, esto es, justo sobre el último segmento de la página visible (sin realizar *scroll)*. ![PagePositionViewability](https://inbound.mentalidadweb.cl/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/PagePositionViewability-1-630x236.png?width=630&height=236&name=PagePositionViewability-1-630x236.png) - **La mayoría de los anuncios visibles son verticales**, ya que se mantienen en la pantalla mientras los usuarios se desplazan por ella. El display de 120x240 y el de 240x400, encabezan la lista. ![SizeViewability](https://inbound.mentalidadweb.cl/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/SizeViewability-630x282.png?width=630&height=282&name=SizeViewability-630x282.png) - **"Above the fold", no siempre es sinónimo de visibilidad**. Por lo tanto, no es por sí solo el mejor indicador. Los anuncios situados **below the fold**, también alcanzan niveles considerables de visibilidad (40%). ![AboveViewability](https://inbound.mentalidadweb.cl/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/AboveViewability-630x257.png?width=630&height=257&name=AboveViewability-630x257.png) - El porcentaje de visibilidad depende de la industria. Los mayores índices de visibilidad se lo llevan las Comunidades Online, Juegos, Artes y Entretenimiento y Trabajo y Educación. #### ![IndustriesViewabillity](https://inbound.mentalidadweb.cl/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/IndustriesViewabillity-630x342.png?width=630&height=342&name=IndustriesViewabillity-630x342.png) #### **¿Qué ganamos midiendo el Viewability de nuestras campañas?** Gracias a esta nueva forma de valorar las impresiones visibles de un anuncio, **se genera un cambio significativo en la venta de publicidad online**, ya que afecta el valor preciso asignado a las ventas y los puntos de contacto en las rutas de conversión (Modelos de Atribución). De esta forma, los anunciantes obtendrían **mayores garantías de llegar a su público objetivo, optimizar la inversión y dejar de pagar por publicidad que no ha sido vista**. Según pruebas realizadas por Google, al medir la visibilidad de los anuncios gráficos con la tecnología **[Active View](https://viewability.withgoogle.com/static/view.html)** (según el estándar del MRC), **los porcentajes de conversión mejoran hasta en un 50% en los anuncios visibles **los que, a su vez, **generan un reconocimiento de marca del 10.3%.** ¿Las promesas de un mayor Viewability? **Mejor rendimiento de la marca y de la campaña**. En Mentalidad Web ya hemos incorporado la métrica de Active View a nuestros productos publicitarios. Gracias a **[DoubleClick](https://www.doubleclickbygoogle.com/es/) DM** , integramos herramientas específicas para gestionar las campañas publicitarias en un espacio de trabajo que nos otorga una visión ampliada de nuestros anuncios. Así, tenemos **acceso al comportamiento de los usuarios,** lo que nos ha permitido **desarrollar las estrategias de Marketing en la dirección correcta**. **Viewability** es sin duda una herramienta de valor para entender a los usuarios en base a sus acciones. Disponer de toda esta información nos permite **mejorar nuestras prácticas y tomar buenas decisiones para las campañas de nuestros clientes**.** **[![Next](https://inbound.mentalidadweb.cl/hubfs/Mentalidadweb_February2017/blog-right.png)](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/2016/05/27/como-ganar-en-posicionamiento-seo)** **### Formulario de Contacto MW ### ![Mentalidad Web](https://inbound.mentalidadweb.cl/hubfs/Mentalidadweb_February2017/icon-pushpin.png) Mentalidad Web [![Mentalidad Web](https://inbound.mentalidadweb.cl/hubfs/Mentalidadweb_February2017/icon-rss.png)](https://feeds.feedburner.com/mentalidadweb) [![Twitter](https://inbound.mentalidadweb.cl/hubfs/Mentalidadweb_February2017/icon-twitter.png)](https://twitter.com/mentalidadweb) [![Facebook](https://inbound.mentalidadweb.cl/hubfs/Mentalidadweb_February2017/icon-facebook.png)](https://www.facebook.com/mentalidadweb) [![Gplus](https://inbound.mentalidadweb.cl/hubfs/Mentalidadweb_February2017/icon-gplus.png)](https://plus.google.com/+MentalidadWeb/posts) [![Linkedin](https://inbound.mentalidadweb.cl/hubfs/Mentalidadweb_February2017/icon-linkedin.png)](https://www.linkedin.com/company/mentalidad-web-ltda) Villavicencio 361 OF 114, Barrio Lastarria. Santiago, Chile. [+56 2 26643163](tel:+56-2-26643163) [contacto@mentalidadweb.com](mailto:contacto@mentalidadweb.com) ![Mentalidadweb](https://inbound.mentalidadweb.cl/hs-fs/hubfs/Mentalidadweb_February2017/logo-blanco-DIGITAL-INTELLIGENCE.png?width=132&height=64&name=logo-blanco-DIGITAL-INTELLIGENCE.png) ![Mentalidadweb](https://inbound.mentalidadweb.cl/hs-fs/hubfs/Mentalidadweb_February2017/logo-blanco-PARTNERS-CERTIFIED-ANALYTICS_TAGMANAGER%20(1).png?width=169&height=109&name=logo-blanco-PARTNERS-CERTIFIED-ANALYTICS_TAGMANAGER%20(1).png)**