--- title: Con éxito finaliza segunda versión de Digital Intelligence LAB Chile description: Luego de 3 eventos 2016 en México, Costa Rica y Perú, llegó a Chile Digital Intelligence LAB, el primer workshop de Analítica Web de nuestro país. image: https://inbound.mentalidadweb.cl/hubfs/Imported_Blog_Media/IMG_3538-630x420.jpg --- [![Mentalidadweb](https://inbound.mentalidadweb.cl/hs-fs/hubfs/Mentalidadweb_February2017/logo.png?width=268&height=91&name=logo.png "logo.png")](https://www.mentalidadweb.cl/) - [Marketing Digital](https://www.mentalidadweb.cl/marketing-digital-online/) - [Estrategia Digital](https://www.mentalidadweb.cl/estrategia-digital/) - [Posicionamiento Web SEO en Buscadores](https://www.mentalidadweb.cl/posicionamiento-web-seo/) - [Google Analytics](https://www.mentalidadweb.cl/google-analytics/) - [Nosotros](https://www.mentalidadweb.cl/nosotros/) - [Blog](https://mentalidadweb-2860098.hs-sites.com/blog) - [Contacto](https://www.mentalidadweb.cl/#form_contacto) [![mentalidadweb](https://inbound.mentalidadweb.cl/hs-fs/hubfs/Mentalidadweb_February2017/logo.png?width=268&height=91&name=logo.png "logo.png")](https://www.mentalidadweb.cl/) - [Marketing Digital](https://www.mentalidadweb.cl/marketing-digital-online/) - [Estrategia Digital](https://www.mentalidadweb.cl/estrategia-digital/) - [Posicionamiento Web SEO en Buscadores](https://www.mentalidadweb.cl/posicionamiento-web-seo/) - [Google Analytics](https://www.mentalidadweb.cl/google-analytics/) - [Nosotros](https://www.mentalidadweb.cl/nosotros/) - [Blog](https://mentalidadweb-2860098.hs-sites.com/blog) - [Contacto](https://www.mentalidadweb.cl/#form_contacto) ![Mentalidad Web entre los anuncios destacados de YouTube Ads Leaderboard Chile](https://inbound.mentalidadweb.cl/hubfs/Imported_Blog_Media/youtube-abril-630x330.png) [Mentalidad Web entre los anuncios destacados de YouTube Ads Leaderboard Chile](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/2017/04/20/mentalidad-web-entre-los-anuncios-destacados-de-youtube-ads-leaderboard-chile) ![Mentalidad Web es reconocida como caso de éxito por Facebook Business](https://inbound.mentalidadweb.cl/hubfs/Imported_Blog_Media/uvm2.jpg) [Mentalidad Web es reconocida como caso de éxito por Facebook Business](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/2017/04/17/mentalidad-web-es-reconocida-como-caso-de-exito-por-facebook-business) ![Posicionamiento SEO para el futuro](https://inbound.mentalidadweb.cl/hubfs/Imported_Blog_Media/google-my-business-630x307.png) [Posicionamiento SEO para el futuro](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/2017/01/09/posicionamiento-seo-para-el-futuro) [![Previous](https://inbound.mentalidadweb.cl/hubfs/Mentalidadweb_February2017/blog-left.png)](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/2016/10/27/mentalidad-web-obtiene-importante-reconocimiento-en-los-effie-awards-2016) ![Amanda Benavides](https://inbound.mentalidadweb.cl/hs-fs/hubfs/amanda-benavides-mentalidadweb.jpg?width=96&height=96&name=amanda-benavides-mentalidadweb.jpg) **Autor:** Amanda Benavides ![Amanda Benavides](https://inbound.mentalidadweb.cl/hs-fs/hubfs/amanda-benavides-mentalidadweb.jpg?width=96&height=96&name=amanda-benavides-mentalidadweb.jpg) **Autor:** Amanda Benavides Entradas recientes ##### [Con éxito finaliza segunda versión de Digital Intelligence LAB Chile](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/2016/11/08/digital-intelligence-lab-chile-2016-2) Tras nuestros eventos 2016 en México, Costa Rica y Perú, llegó a Chile el 3 de noviembre **Digital...** ##### [Vuelve Digital Intelligence LAB, el primer workshop en Chile de Analítica Web](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/2016/10/06/digital-intelligence-lab-chile-2016) **Tras un exitoso debut 2015, Digital Intelligence LAB vuelve a Santiago de Chile el próximo 3...** ##### [Mentalidad Web participa nuevamente en el Google Partners LEAD](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/2016/09/13/segundo-ano-de-mentalidad-web-en-el-google-partners-lead) Mentalidad Web es invitado por segundo año consecutivo al **Google Partners LEAD**, evento dirigido... ##### [Somos el primer Caso de Éxito de Instagram en Facebook Latam](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/2016/08/23/caso-de-exito-unab-en-facebook-e-instagram) De más de 500 casos de éxito publicados en la plataforma, el de Mentalidad Web es el primero en... ##### [Extensiones de precio: Más visibilidad para convertir](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/2016/08/11/muestra-tus-productos-con-extensiones-de-precios) Dos de los aspectos principales que consideramos al realizar una compra es su valor y las opiniones... [Tweet](https://twitter.com/share) **Fecha:** 08 noviembre 2016 **Categorías: [Blog](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/topic/blog) [Marketing Digital](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/topic/blog-marketing-digital) [Google](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/topic/google-blog) [Noticias](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/topic/noticias-mentalidad-web)** **# Con éxito finaliza segunda versión de Digital Intelligence LAB Chile ![digital-intelligence-lab-2016](https://inbound.mentalidadweb.cl/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/IMG_3538-630x420.jpg?width=630&height=420&name=IMG_3538-630x420.jpg) Tras nuestros eventos 2016 en México, Costa Rica y Perú, llegó a Chile el 3 de noviembre **Digital Intelligence LAB**, encuentro organizado por Mentalidad Web que reunió a los asistentes en torno a las últimas tendencias en Analítica y Marketing Digital. **Madhu Kallazhi** y **Scott H Herman** de Google Inc. San Francisco y California, fueron sólo algunos de los speakers más aplaudidos de la jornada. Porque un año es mucho tiempo en el mundo del Marketing Digital, volvimos a reunirnos el pasado jueves 3 de noviembre en **Hotel Noi**, **Vitacura**, con el objetivo de seguir expandiendo las fronteras del Marketing y la Analítica Web en nuestro país. El seminario estuvo a cargo de 9 expositores, dos de ellos pertenecientes al staff de Google Inc. más 7 ponentes internacionales parte de las agencias que integran la alianza [**Digital Intelligence Latam**](http://digitalintelligence.la/): **[Ábaco Metrics](http://abaco.mx/)** (México), [**Neo**](http://www.neo.com.pe/) (Perú), [**MiWeb**](https://www.miweb.cr/es/) (Costa Rica) y [**Mentalidad Web**](https://www.mentalidadweb.cl/) (Chile). El encargado de abrir la jornada fue **Madhu Kallazhi**, Senior Staff Software Engineer de Google Inc. San Francisco con "*User Centric Analytics*". Apoyado en una completa y alabada presentación, Madhu enfatizó en el poder de los datos como herramienta para competir y entregar una experiencia óptima a los usuarios. ![digital-intelligence-lab-2016](https://inbound.mentalidadweb.cl/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/IMG_3184-630x420.jpg?width=630&height=420&name=IMG_3184-630x420.jpg) Inmediatamente después le siguió **Scott H Herman**, Product Manager Google Tag Manager de Google Inc. California con "*Adapting to Modern Marketing with the Google Analytics 360 Suite*". El líder del equipo global de implementación de Google Analytics Premium, se adentró en las **posibilidades que nos entrega Google Analytics 360 y de su efectividad para construir estrategias digitales** de principio a fin. ![digital-intelligence-lab-chile](https://inbound.mentalidadweb.cl/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/IMG_3248-630x420.jpg?width=630&height=420&name=IMG_3248-630x420.jpg) A eso de las 11:30 horas entró **Daniel Falcón, Director de Innovación y Transformación Digital en Neo, **con "*Innovación y Transformación Digital*", enfatizando en el deber que tienen las empresas de crear y distribuir valor. Además, se adentró en los principales retos que enfrentan las organizaciones, entre ellos, **llevar sus estrategias de Marketing más allá de los números**. "*No le damos el valor a la experiencia: En la mayoría de los casos, sólo a los KPIs financieros*", comentó Falcón, lo que se traduce en experiencia negativas o poco trascendentes, generando malos resultados para la empresa. Para Daniel, **los datos deben estar al servicio de la experiencia, ya que detrás de cada interacción (sesiones, clics, abandonos y conversiones) hay un usuario, un ser humano**. Esto deriva en un desafío continuo al interior de las organizaciones, las que deben adaptarse constantemente a grandes cambios en la industria, lo que representa una oportunidad de generar nuevos productos, servicios y modelos de negocio. ![digital-intelligence-lab-chile](https://inbound.mentalidadweb.cl/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/IMG_3283-630x420.jpg?width=630&height=420&name=IMG_3283-630x420.jpg) A eso del mediodía, subió al escenario **Pablo González**, CEO de Mentalidad Web, con "*Cómo escalar en Programmatic*", quien explicó de manera sencilla **qué es la compra programática y cómo promete cambiar profundamente la forma en se contrata y gestiona los medios de Display**. Tal como lo mencionamos en uno de nuestros [**artículos**](https://www.mentalidadweb.cl/2016/06/29/doubleclick-acceso-unico-campanas/) pasados, DoubleClick es un entorno de gestión unificado que combina soluciones de segmentación de audiencias, creatividades de alto impacto, compra de medios y medición. ![digital-intelligence-lab-chile](https://inbound.mentalidadweb.cl/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/IMG_3312-630x420.jpg?width=630&height=420&name=IMG_3312-630x420.jpg) Luego de un agradable almuerzo en el Restaurante Territorio de Hotel Noi, abrió las presentaciones de la tarde **Diane Pons**, Gerenta de Análisis Digital en Ábaco Metrics con "*Métricas Accionables en Aeroméxico*". Su exposición estuvo enfocada principalmente en la importancia de definir métricas clave (KPIs) en los negocios y **cómo la recolección de datos confiables y útiles pueden conducir a tomar las decisiones correctas para tu empresa** y, con ello, a obtener mejores resultados. ![digital-intelligence-lab-2016](https://inbound.mentalidadweb.cl/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/IMG_3473-630x420.jpg?width=630&height=420&name=IMG_3473-630x420.jpg) Luego, continuaron **Rodrigo Carvajal,** Director de Estrategias Digitales de Mentalidad Webjunto a **Francisca Moreno,** Jefa de Marketing Digital de UDLAcon "*Midiendo Fuentes de Tráfico con una First Party Cookie y Google Analytics*",  quienes presentaron el caso de UDLA y el análisis realizado en sus procesos de admisión. Éste no sólo consideró la atribución de la fuente de tráfico, sino que **todo el trayecto que realizó el usuario hasta el proceso de matrícula**. Esto permite optimizar presupuestos y orientar una campaña hacia medios que favorecen la inscripción de nuevos alumnos.![digital-intelligence-lab-2016](https://inbound.mentalidadweb.cl/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/IMG_3496-630x420.jpg?width=630&height=420&name=IMG_3496-630x420.jpg) La jornada avanzó con **4 Technical Tracks** que se desarrollaron paralelamente en el Salón Mayo y Salón Florencia de Hotel Noi donde los speakers llevaron a la práctica los siguientes temas, varios de ellos, con una introducción en las exposiciones a.m: **Scott Herman** con "*Taking your Tagging to the next level*"; **Paul Fervoy** con "*Mejorando la prospección de Leads al conectar Analytics con el CRM*"; "*User Centric Analysis, Remarketing and Multi Channel Funnels*" a cargo de **Madhu Kallazhi** y el "*Caso de Éxito: Enhanced Ecommerce en el sector Educación*", con **Daniel Guajardo**, Consultor Senior SEO, GA, GTM y **Eliecer Yévenes**, Director de Desarrollo Web y Marketing Digital UNAB. La jornada cerró con la "*Mesa Redonda: Desafíos para armar un DreamTeam*", integrada por **Diane Pons**, **Daniel Falcón**, **Rodrigo Carvajal** y **Paul Fervoy**, donde todos coincidieron en la importancia de invertir en la formación de profesionales, la necesidad de contar con competencias digitales mínimas, tener ganas de aprender, perseverancia y tolerancia a la frustración. ![digital-intelligence-lab-chile](https://inbound.mentalidadweb.cl/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/IMG_3520-630x420.jpg?width=630&height=420&name=IMG_3520-630x420.jpg) Al finalizar la jornada, sólo reafirmamos la importancia de haber construido la alianza estratégica **Digital Intelligence Latam**, ya que nos permite continuar ampliando conocimiento y experiencia a través de quienes desarrollan e implementan a diario soluciones y estrategias con **Google Analytics**. Estamos felices de que Mentalidad Web sea parte de esta iniciativa y esperamos seguir generando instancias para compartir, aprender y crear lazos más fuertes con nuestros clientes y cada asistente que ve a la Analítica Web como parte fundamental de su estrategia digital.** **[![Next](https://inbound.mentalidadweb.cl/hubfs/Mentalidadweb_February2017/blog-right.png)](https://inbound.mentalidadweb.cl/blog/2017/01/09/posicionamiento-seo-para-el-futuro)** **### Formulario de Contacto MW ### ![Mentalidad Web](https://inbound.mentalidadweb.cl/hubfs/Mentalidadweb_February2017/icon-pushpin.png) Mentalidad Web [![Mentalidad Web](https://inbound.mentalidadweb.cl/hubfs/Mentalidadweb_February2017/icon-rss.png)](https://feeds.feedburner.com/mentalidadweb) [![Twitter](https://inbound.mentalidadweb.cl/hubfs/Mentalidadweb_February2017/icon-twitter.png)](https://twitter.com/mentalidadweb) [![Facebook](https://inbound.mentalidadweb.cl/hubfs/Mentalidadweb_February2017/icon-facebook.png)](https://www.facebook.com/mentalidadweb) [![Gplus](https://inbound.mentalidadweb.cl/hubfs/Mentalidadweb_February2017/icon-gplus.png)](https://plus.google.com/+MentalidadWeb/posts) [![Linkedin](https://inbound.mentalidadweb.cl/hubfs/Mentalidadweb_February2017/icon-linkedin.png)](https://www.linkedin.com/company/mentalidad-web-ltda) Villavicencio 361 OF 114, Barrio Lastarria. Santiago, Chile. [+56 2 26643163](tel:+56-2-26643163) [contacto@mentalidadweb.com](mailto:contacto@mentalidadweb.com) ![Mentalidadweb](https://inbound.mentalidadweb.cl/hs-fs/hubfs/Mentalidadweb_February2017/logo-blanco-DIGITAL-INTELLIGENCE.png?width=132&height=64&name=logo-blanco-DIGITAL-INTELLIGENCE.png) ![Mentalidadweb](https://inbound.mentalidadweb.cl/hs-fs/hubfs/Mentalidadweb_February2017/logo-blanco-PARTNERS-CERTIFIED-ANALYTICS_TAGMANAGER%20(1).png?width=169&height=109&name=logo-blanco-PARTNERS-CERTIFIED-ANALYTICS_TAGMANAGER%20(1).png)**